在现代商业社会中，商标已成为生产者和消费者之间相互沟通的重要媒介，也是生产者创立商誉和开拓市场的重要工具-商标是商品经济的产物，它的作用随着商品经济的发展而发展-具体来说，商标的作用主要包括以下几个方面。

    1．表明商品或服务的未源

    使用商标不仅可以将某商品或服务与其他商品或服务区别开来，也可以将同一商品的不同生产销售者或同一种类商品的不同提供者区别开来．例如，经国家批准的卷烟、雪茄烟生产厂，全国有数百家，其使用的商标逾干种，诸如“红塔山”、  “牡丹”、  “中华”、“凤凰”这些卷烟商标，只能由各注册厂家专门使用，其他厂—家未经允许不得擅自采用、这样，商标总是同特定的牛产经营者联系在一起，起着区别商品来源的作用。

    2．标明商品的质量

    商标标志着商品的名声，有·厂商标，可以促进生产者讲究商标信誉，提高商品质量。商品质量和商标信誉总是紧密相连的，商品质量是商标信誉的保证和基础；?一个企业为了使自己的产品扩大销路，具有一定的竞争实力，必然要努力去提高商品质量，维持商标在顾客心日中的信誉：同时，国家主管部门也可通过商标管理，对优质名牌商品进行表彰，对劣质商品督促改进。

    3．广告宣传

    商标本身就是一种广告。利用商标自身别具一格的文字、图形或其结合给消费者深刻的印象，进而提高商品的知名度，给消费者以无形却是有效的购物引导。发挥商标的广告作用有两个途径：一是通过消费者使用带商标的商品，使他们对商品的特点留下良好的印象，并将这一良好印象作为信息传递绐其他消费者；二是对于没有使用过这种商品的消费者，通过广告宣传，使他们对这种牌子感兴趣，激起他们的购买欲望-宣传商标是商品生产者提高其商品知名度的最佳途径。

    4．指导商品选购

    有了商标，能够帮助消费者认牌购货，维护消费者的利益。消费者选购商品，无论是慕名而来，还是使用上的习惯，或者是对某种商品的新尝试，首先看到的是商标标志-商品利用商标点缀以吸引顾客，引导和刺激消费÷一般来说，在同类商品中，谁的商标影响力大，消费者就会竞相购买淮的商品：北京的传统名牌产品，诸如“王麻子”的剪刀，“内联升”的布鞋、“同仁堂”的虎骨酒、“盛锡福”的帽子、“六必居”的酱菜，这些产品的牌子，人们熟悉．愿意购买；商标除了帮助认牌购货外，还能维护消费者的利益，使消费者能选购到称心如意，货真价实的商品。如果商品质次价高，消费者可依据商标，寻找生产者和经营者，要求退赔或调换?!信誉良好的商标，其竞争力就强，竞争的结果必然是拥有良好信誉的商标的商品生产者或者经营者生意兴隆、财源茂盛；信誉差的商标，其竞争力就弱，竞争的结果必然是这种信誉差的商标所有者生意萧条，江河门下；；为了增强商品信誉，商品生产者或者经营者必然要展开激烈的市场竞争，争相提高商品质量，力创名牌，增加自己商品所占的市场份额。